胡润报告：中国富裕家庭数量连续2年下降，高净值人群最想要“健康”

6月27日，胡润研究院在(zài)上海发布(fābù)《高净值(jìngzhí)人群消费心态及行为研究报告2025》。这份报告分为高净值人群概况及近年意识行为变化、关键商品类别(lèibié)的消费心态及行为、新六大高净值人群类型三个部分。 报告显示，中国富裕家庭数量(shùliàng)已连续2年下降，2024年微降至512.8万户(wànhù)，同比减少0.3%。 受经济、国际局势等外部环境影响，高净值(jìngzhí)人群(rénqún)的个人经济宽裕度方面，比例较2021年骤降29%。此外，在生活满意度和时间宽裕度方面，高净值人群均高于(gāoyú)中产。 与四年前相比，高净值(jìngzhí)人群的经济宽裕度与生活满意度呈下降趋势。 与四年前相比，高净值人群“想要的事物”中，“健康”稳居第一(dìyī)，比例有所提升；“金钱”“爱”“运气/幸运(xìngyùn)”上升明显。 疫情后，高净值人群的生活态度由“随性、潇洒”转为(zhuǎnwéi)“理性、稳健”；在社交方式上，从“扩展人脉”转向(zhuǎnxiàng)“重家庭、重自我”；消费心态由“外显/炫耀性(xuànyàoxìng)价值”转向“隐性/实用性价值”。 高净值人群对于健康(jiànkāng)消费，求“极致”；旅行消费，喜“私密”。 据悉，《高净值(jìngzhí)人群消费心态及行为研究报告2025》的研究成果来源于博报堂生活综研·上海及胡润研究院(yánjiūyuàn)对(duì)中国内地高净值人群的专项研究。 项目组采用线上问卷形式收集(shōují)了(le)中国内地1-4线城市共计1200位中产(zhōngchǎn)及以上人士(rénshì)的调研结果(jiéguǒ)，其中高净值（家庭可支配资产600万元人民币以上）800名、中产（家庭可支配资产在200万至600万元人民币之间）400名，并对(duì)性别、年龄段、城市级别、资产级别进行配额。定性部分，采用面对面及视频形式对来自华北、东北、华东、中南、西南等地区的共15位高净值人士进行了访问（其中男性(nánxìng)8名、女性7名）。 文丨记者 何晶图丨报告截图(jiétú)