为了荔枝广东太拼了！千万达人十万村播都来了

6月6日下午，广州海心沙广场成了一片甜蜜的海洋，“6·6给‘荔(lì)’节——广东荔枝全球品鲜嘉年华”在这里举行，广州、深圳、湛江(zhànjiāng)、茂名等10大荔枝主产区带来(dàilái)了各地最好的荔枝。 活动现场集聚产地果农、经销商、物流商、品牌商、网络达人(rén)、文化名人、央省市主流媒体等跨界力量，围绕做好(zuòhǎo)“土特产”文章，凝心聚力推动荔枝(lìzhī)等广东佳果产销精准对接，进一步拓展国内外市场，助力农民(nóngmín)丰产又丰收。 本次活动由中共广东省委宣传部指导，广东省委网信办(bàn)、广东省农业农村厅、广东广播电视台主办(zhǔbàn)。主流媒体、社交平台全网聚焦；千名顶流、十万村播联袂发力。广东以最大的诚意(chéngyì)，邀全球共享(gòngxiǎng)这场夏日荔枝盛宴！ 这场(zhèchǎng)汇聚了各地名优品种的(de)嘉年华，其意义远不止于一场味蕾的狂欢。它(tā)更是一个面向世界的窗口，向全球生动讲述广东荔枝的非凡故事——从品种的繁育保护、品质的精益求精，到产业链的延伸拓展(tuòzhǎn)，无不彰显着广东荔枝产业现代化、国际化发展的蓬勃脉动。 看看(kànkàn)助“荔”天团除了董宇辉、蛋蛋还有谁？ “我希望我的粉丝们，人人都能实现我在广东有一棵荔枝树(lìzhīshù)！” “这是湛江的妃子笑(fēizǐxiào)，今天直播间下单，次日就可以送达。” “这是东莞(dōngguǎn)的荔枝，请大家品尝。” 活动现场，来自(láizì)广州、深圳、湛江(zhànjiāng)、茂名等10大荔枝主产区地市的展位人头攒动，网络达人现场为荔枝产品进行推荐。 头部(tóubù)网络达人、辛选集团主播杨润心（蛋蛋）获颁“2025广东佳果推荐大使”。她在现场为广东荔枝打call：“广东荔枝的高品质，是农民、政府、协会、企业等多方面合力的结果。未来，辛选将(jiāng)在溯源直播、订单预售、产品深加工等方面，加大对广东荔枝产业的投入(tóurù)力度。祝(zhù)大家的生活像广东荔枝一样(yīyàng)，甜甜蜜蜜、团团圆圆！” “一颗荔(lì)枝虽小，但能撑起乡村振兴的大(dà)梦想！”另一位获颁“2025广东佳果推荐大使”的中国乡村服务宣推官舒明（网名“小明正能量”）分享了“品质筑基、品牌价值提升、人才培育”三把直播助农(zhùnóng)的“金钥匙”。他(tā)坚信：一群(yīqún)人，一条心，相信荔香味一定会飘得更远，乡亲们一定会过得更好！ 此外，头部主播与辉同行·董宇辉、广东夫妇等线(děngxiàn)上助力，为广东荔枝等佳果(děngjiāguǒ)营销助力。带货达人、创意(chuàngyì)鬼才、短视频高手……25位网络达人获授“2025广东佳果推荐官”。 随着大屏激烈滚动的(de)实时(shíshí)数据最终定格，由网络达人现场品鉴、票选出的荔枝(lìzhī)品种“巨美人”，成为嘉年华现场“最靓的荔枝仔”，也将活动掀起一波高潮。 今年，广东充分运用网络(wǎngluò)达人(dárén)、媒体平台(píngtái)等营销新力量，借助嘉年华活动这一契机，凝聚起千万达人、十万村播这股甜蜜“荔”量，组成“助荔天团”，借力媒体平台、网络达人的力量进行荔枝(lìzhī)等农产品的营销，顶流主播们用超强带货力，让岭南荔枝红遍全网(quánwǎng)，让流量变销量。 手机变“新农具”，直播变“新农活”，流量变“新农资” 。当天，广东新农人代表在“新农人星光大道”栏目预告片中亮相，展现了(le)广东在乡村人才振兴方面的(de)成效。在“百县千镇万村高质量发展工程”的东风下，一批有(yǒu)文化(wénhuà)、懂技术、善经营、会管理、有理想的新农人，成为(chéngwéi)推进乡村全面振兴的新力量。 给学子加油：给“荔”高中(gāozhōng)！ 作为中国荔枝(lìzhī)核心产区，广东荔枝交出了亮眼的(de)“产业答卷”——广东荔枝的种植面积常年稳定在400万亩左右，种植面积和(hé)产量均超过全国一半、全球的三分之一，荔枝种植遍及97个县(xiàn)（市、区），全球每3颗荔枝就有1颗出自广东，广东荔枝全产业链支撑着(zhe)180万从业人员。 广东荔枝不仅是农产品，更是承载千年历史的“文化符号(fúhào)”。 活动现场“最强荔枝代言天团”——“杨贵妃”和“苏东坡”跨时空现身，携手网络达人“高考直通车”、暴走(bàozǒu)姐妹花、天志及广东广播电视台主持人，带全球观众“云(yún)打卡”聚(jù)“荔”市集，“云赏味”各种特色荔枝产品(chǎnpǐn)，一站式“尝鲜”荔枝衍生产品、非遗、文创产品。 高考将至(zhì)，“最强荔枝代言(dàiyán)天团”现场探访寓意“给荔”“高中(zhōng)”的“‘荔’志高‘粽(zòng)(zòng)’”尝鲜套装，品尝“广东荔枝+高州粽子”尝鲜组合，以及状元及第粥等好意头美食，向考生家庭及观众代表派发“祝福袋”，为广大考生送出“给荔（力），高粽（中）”的甜蜜祝福。 现场，《荔枝颂》新唱，专家学者共话荔香深处的文化(wénhuà)密码，即将火热上线的电影及电视剧《长安的荔枝》惊喜联动。一系列(yīxìliè)文化赋能活动，让广东荔枝不仅撬动(qiàodòng)味蕾，更成为可感可传播的文化符号。 新媒体(méitǐ)、新理念、新营销，广东以“消费日”带动“消费季”，做好“土特产”文章。本次6·6给“荔”节(jié)推出多种新营销模式，让荔枝成为引领消费潮流的独特存在(cúnzài)。 除了荔枝鲜果，还有荔枝汽水(qìshuǐ)、海盐荔枝饮料、荔枝酥(sū)、荔枝鹅等“荔枝+”新品，激活年轻消费群体。 新营销则是强调定制(dìngzhì)消费新体验。从50万亩生态果园(guǒyuán)中严选20520棵荔枝树，推出“我在广东有棵荔枝树”订购活动并发布认养平台，让全球消费者成为广东荔枝的“云端树主”，动动手指就能线上体验云游果园、溯源报告、下单定购(dìnggòu)等乐趣(lèqù)，助力果农拓展销售渠道(qúdào)，实现产业与消费者的双赢。 跨界(kuàjiè)联动“鲜”行全球 现场(xiànchǎng)，美团、顺丰、京东、抖音、小红书等十二家企业被授予“2025广东(guǎngdōng)佳果营销先锋”称号。它们用创新思维，成为产销对接的“桥梁(qiáoliáng)”、数字营销的“能手”，带动果农增收，让广东荔枝从田间到舌尖的故事更动人(dòngrén)。 抖音集团(jítuán)、美团(měituán)集团、顺丰集团、京东集团分别发布品牌战略，流量赋能，助力广东荔枝以前所未有的“鲜”速度，迈向全球化之路。 省委网信办发布《全面启动“网络强村”助力“百千万工程”》行动，以网络为(wèi)“新农具”，数字为“新农资”，直播为“新农活”，通过送(sòng)(sòng)培训、送技术、送流量等(děng)方式，提升乡村数字素养和产业发展能力。 省农业农村厅发布了“广东省荔枝采购导图(dǎotú)”，面向全省7252家规模种植(zhòngzhí)主体，构建形成(xíngchéng)了广东荔枝产销对接平台，广东不同地区、不同品种的荔枝分布情况及上市时间一目了然。 经过严格遴选，首批广东(guǎngdōng)佳果直采直供基地和广东现代化(xiàndàihuà)海洋牧场(mùchǎng)直采直供基地也在现场发布，以此深入推进农产品产销对接，助力果民、渔民增产增收。 广东省“百千万工程”指挥部(zhǐhuībù)、中央广播电视总台、省农业农村厅、广东广播电视台等单位代表，与(yǔ)美团、顺丰、京东等十家平台方签署合作协议(xiéyì)。广州、湛江、惠州、汕尾、阳江、茂名等主产区地市(shì)，与销售方达成产销对接。 围绕做好“土特产”文章，广东(guǎngdōng)通过产销对接推动荔枝等岭南佳果产销精准对接，进一步拓展(tuòzhǎn)国内外市场，平台销售计划成绩单“捷报”频传(pínchuán)，为新市场注入源源不断的信心，助力农民增产又增收。 从昔日唐宋文人笔下的诗意符号，到如今全球市场的甜蜜使者，广东(guǎngdōng)荔枝的蜕变之路，正是(zhèngshì)中国农业农村现代化的生动缩影。 夏季已至(yǐzhì)，广东荔枝硕果累累(shuòguǒlěilěi)，6·6给“荔”节，让广东的甜，点燃世界的味蕾！ 文丨(gǔn)记者 许悦 孙绮曼 潘亮 通讯员 粤农轩图丨记者 梁喻 周巍(zhōuwēi) 蔡嘉鸿